50 formas de llevar tu blog al siguiente nivel

Escribir un blog es tan variado en aplicaciones como utilizar el teléfono o tomar una foto. La herramienta no predice la salida. Podrías estar utilizando tu blog para publicar recetas, o informar a tu comunidad local sobre información que has encontrado en otra parte de la red. Puede que simplemente estés poniendo a prueba cómo de bueno eres escribiendo, y la red es un lugar tan bueno como cualquier otro para hacerlo.

Si quieres ir más allá, sin embargo, necesitas tomar medidas para mejorar tu blog desde al menos cinco perspectivas diferentes. En este artículo he querido compartir mis ideas sobre cómo deberías considerar tu meta, tu diseño, tu contenido, cómo lo promicionas y cómo lo conviertes en negocio. Por favor añade tus propias ideas a los comentarios, para que crezca la lista.

Que tu meta y tu audiencia objetivo estén claras
Mi argumento con el artículo completo pero especialmente con esta sección es preguntarte cuáles son tus auténticas metas con tu blog. Si no estás seguro, no pasa nada. Podrías no querer aún llevar tu blog al siguiente nivel. Pero si sientes que quieres tomártelo en serio —en sea cual sea la dirección que vas a darle a tu esfuerzo— considera todo esto muy seriamente.

1. Si tu meta es ser bien un blog de noticias, bien de entretenimiento, deja bien claro que es o que no es un blog de broma. Considera crear un blog aparte para tu material personal o de broma.
2. Si tu blog va a ser tu negocio, trátalo como tal. Utiliza las estadísticas, dedícate a construir una audiencia, dedícate a dar algo único. No te permitas ni una divagación en esto.
3. Si tu meta es ser un recurso para una comunidad, mezcla tu tiempo blogueando con el tiempo gastado entrando en contacto con la comunidad a la que te propones servir. Si es un acontecimiento offline, un evento local, asegúrate de estar allí. Sé activo. Conecta.
4. Si intentas ser profesional con tu blog, saca tiempo de donde sea para hacerlo bien. Nunca más escribas un artículo con el típico «perdón por no haber publicado últimamente». Nunca.
5. Ofrece material original. Sal de la cámara de eco. Los artículos yo-también no son la forma de construir un blog al nivel al que pretendes llegar.
6. Es correcto tener una voz propia. De hecho no tiene sentido un blog escrito por un frío robot. Pero recuerda mantener lo personal y lo útil en equilibrio.
7. Si pretendes hacer negocio en serio con tu blog, busca una forma de convertir lectores en clientes.
8. Si sólo va ser un negocio basado en publicidad, compite, y sé honesto con ello. Compite con otros en tu lucha por la audiencia, por el valor y por un mejor contenido. Mi opinión sobre este tema es que metiendo sólo la mitad del cuerpo en el agua no te mojas menos.
9. Si tu blog va a ser la primera fuente de información para cualquier comunidad, asegúrate de que también buscas fuentes de noticias e información fuera de la blogosfera para ser el mejor informado.
10. Dedícate a mejorar la comunidad a menudo en las secciones de comentarios de los blogs de otros, o en cualquier red social donde vuestros caminos se crucen.
La belleza va más allá de la piel
Considera los elementos de diseño de tu blog. Cambian la forma en la que la gente percibe tu trabajo. Y pueden ayudarte a mejorar tus oportunidades potenciales de negocio.
11. Obtén tu propia URL única. A la larga importa, especialmente cuando quieras cambiar tu servicio de alojamiento. Por ejemplo, si te marchas de tu cuenta de Blogger y tu blog en blogspot.com, pierdes todos los enlaces entrantes y el Pagerank para ese dominio, lo que significa que tienes que empezar desde cero. ¿Es tu caso? Haz el cambio ahora.
12. Considera trasladarte a un blog en alojamiento propio. En Bloghost.me te ofrecen un blog con Wordpress ya en marcha por sólo 10$ al año —y si usas el código «brogan» te lo dan por 9$ al año. Andy es amigo mío—.
13. Considera también utilizar un tema profesional. Soy un incondicional de Thesis por Chris Pearson. Hay otros temas de primera ahí fuera. —N. del T.; me permito recomendar ProSense, limpio, fácil de mantener y con la publicidad excelentemente integrada—.
14. O bien utiliza un tema Wordpress a medida. Por ejemplo de Nico Pin quien diseñó el de mi sitio. Obviamente hay muchos más que hacen ese trabajo.
15. ¿Utilizas demasiados widgets innecesarios en tu blog? Revísalos y decide si realmente le ofrecen valor a tu audiencia.
16. ¿Es tu distribución legible? ¿Las fuentes son limpias y fáciles de leer? ¿La elección de colores es acertada? Pierde un poco de tiempo con tu hoja de estilos, merece la pena.
17. Si tienes publicidad, ¿es la adecuada para tu comunidad? ¿Realmente estás comprometido con los productos que se anuncian? ¿Son efectivos?
18. El diseño y la distribución de tu blog, ¿está bien configurada para SEO? Varias plataformas incluyen plug-ins SEO para ayudar en esto. Aunque nada supera a que un profesional le eche un vistazo a como mejorar el SEO de tu blog, es un buen primer paso.
19. Un logotipo y un favicon a juego no hacen daño. Mucha gente ofrece este servicio a distintos precios. El mío fue creado por Justin Evans y su equipo en StressLimit Design. Otros amigos en California ofrecen también servicios muy recomendables.
20. Vigila qué imágenes publicas en tu sitio. ¿Añaden algo a la historia que pretendes contar? Si no, actualízare. Hay muchas imágenes libremente disponibles en Flickr, si buscas por el apropiado nivel de licencia Creative Commons.
Que tu contenido sea de primera
Hacer crecer artículos de calidad no es magia. No se trata de repartir galletas por toda la casa y esperar a que el Duende de los Blogs venga y nos escriba artículos magníficos a cambio de las galletas. Requiere mucho trabajo y mucho compromiso. Y aunque los resultados no vienen solos, se puede aprender a mejorar.
21. Pon tus artículos a dieta. Léelos con tu audiencia en mente. ¿Puedes adelgazar? Elimina palabras innecesarias. Hazlos ajustados.
22. Dale protagonismo a tu argumento principal. Si intentas ser un blog de noticias o de opinión de calidad, lleva tu argumento principal a la parte superior de tu artículo. No nos hagas cavar.
23. Enlaza. Si escribes sobre otra persona, artículo o sitio, enlaza adecuadamente. Es la estructura de la web. Mejora la historia, nos da sitios para seguir explorando y es una práctica de buen vecino.
24. Varía la longitud de tus artículos. Si escribes un artículo muy largo, que el siguiente sea breve para evitar la fatiga del lector. A no ser que tu blog vaya a ser un extenso ensayo en cada artículo, en ese caso buena suerte.
25. Lee, lee, lee. Sal de la blogosfera. Encuentra fuentes de información que vayan más lejos de adonde llega tu competencia.
26. Embárcate en un calendario regular de publicación. Tienes puntos extra si escribes algunos artículos por anticipado para esos días en los que no te queda tiempo.
27. Trabaja los titulares. Un gran titular atrae visitas, y también nos informa sobre qué vamos a aprender.
28. Huye de los artículos yo-también. Si tienes algo que añadir, hazlo y enlaza con el artículo original. Pero si vas a moverte al siguiente nivel, hazlo así cada vez menos. —En este sentido y sin embargo, cada caso es único—.
29. Considera utilizar audio, vídeo y otros medios. Si tu blog está compuesto principalmente por texto, considera mezclar un poco. Podrías encontrar neva audiencia, y podrías dar también a la gente una dimensión más acerca de quién eres.
30. Revisa tus artículos cada mes para ver si sigues cubriendo los mismos temas. Si lo haces, considera hacerte un calendario editorial para artículos, de forma que no repitas temas demasiado a menudo.
Promociona tu blog
A nadie le gustan los que sólo hablan sobre ellos mismos, pero si vas a trabajar para elevar el nivel de tu blog, asegúrate de que tu esfuerzo no es baldío.
31. Utiliza un servicio social de enlaces como AddThis o Share This en tus artículos para que la gente a la que le gusta tu trabajo pueda compartirlo fácilmente.
32. Facilita una opción bien visible para sucribirse por email a tu feed RSS. En mi blog más del 50% de mis suscriptores reciben mis titulares por email.
33. Añade la dirección de tus blogs a tu firma de email.
34. Asegúrate de que la URL de tu blog figura en tu perfil de Twitter, de Facebook, de Friendfeed y de otros servicios sociales. Ayuda a que gente que podría no conocer tu trabajo te descubra. Steve Rubel me lo contó hace unos meses, cuando me contó haber descubierto mi blog gracias a Facebook. Soy un convencido creyente desde entonces.
35. Si vas a promicionar tu blog utilizando servicios como Twitter, asegúrate de hacerlo con gusto en lugar de arrojar enlaces al río. Considera hacerlo preguntando algo, o apuntando a un comentario inspirador.
36. Asegúrate de cumplir lo básico, como darte de alta en Yahoo!, Google, DMOZ o Technorati.
37. Comentar en otros blogs conocidos de tu misma temática de una forma en la que no parezcas spam es una buena forma de que la gente a la que podría gustarle tu trabajo te descubra. No utilices enlaces flagrantes o seas maleducado de ninguna forma. Sé útil a la comunidad en ese sitio y deja comentarios útiles. Vendrán si lo que dices les interesa.
38. No olvides publicar ocasionalmente uno de tus artículos en el mensaje de estado de LinkedIn, te trae gente inteligente de vez en cuando.
39. ¿Es adecuado llevar a Digg o Stumble tus propios artículos? Hay distintas opiniones sobre esto. Yo he tenido poco éxito con Digg en este sentido. StumbleUpon es una historia diferente. Decide por ti mismo si crees que hacerlo es correcto. He oído a algunos llamarlo «flagelarse en público».
40. Escribe un artículo ocasional que merezca la pena enlazar. Cuando alguien añade uno de mis artículos a Delicious, obtengo mucho más tráfico que desde otras fuentes.
Convierte tu blog en un negocio
Puedes estar intentando hacer dinero de tu blog directamente, mediante publicidad o marketing asociado. O podrías buscar una posición de liderazgo para ofrecer servicios de consultoría. Podrías estar simplemente intentando mejorar la posición de una causa social, sin ánimo de lucro o con un propósito educativo. En cualquier caso cuando hablamos de negocio queremos decir valor más allá del blog en sí mismo.
41. Construye oportunidades de conversión. Si estás vendiendo algo directamente, piensa en una forma inteligente de publicar sobre ello que eduque, informe y ponga fácil pasar a la acción.
42. Asegúrate de que el diseño de tu blog lleva a la gente a tomar la acción que quieres que tomen. Financial Aid Podcast es un ejemplo sencillo.
43. Ofrece tu venta. Si vendes algo, no seas tímido. Pide que te compren, hazlo en un artículo en el blog o en un anuncio de creación propia. Sé directo y honesto.
44. Mezcla lo que ofreces gratis con oportunidades adicionales. Si estás vendiendo algo parecido a lo que ya das en el blog gratis, deja claro cuál es la línea que divide las dos ofertas. Da pistas sobre lo que hay al otro lado.
45. Haz fácil entrar en tu juego. Como cuando ofreces ser comprado, asegúrate de ayudar a tus futuros clientes sobre cómo entrar en tu canal de ventas, si les interesa.
46. Crea contenido que vende. Si estás blogueando o publicando vídeos para promocionar un objetivo comercial, trabaja en construir contenido que lleva directamente a la decisión de comprar. ¿Esto es demasiado 1.0 para ti? Al menos inicia conversaciones sobre lo que pretendes conseguir.
47. Que sea muy fácil contactarte. Que tu página Acerca de sea limpia y fácil de leer. Pon nombres reales humanos en el sitio web y considera añadir una foto, de forma que la gente sepa a quién se dirige. Doy siempre este consejo y aún así veo todos los días ejemplos de gente que se lo salta.
48. Construye relaciones con blogs similares y comparte oportunidades. Si blogueas sobre hipotecas, conoce al resto de blogueros sobre el tema y aprende de ellos.
49. Ofrece sugerencias en tu blog. Si estás escribiendo sobre una oferta determinada, ¿hay una forma de compartir en qué consiste, o cómo quieres estar concernido?
50. Recuerda que incluso si el principal cometido del blog es vender, has de ser humano, interesante, e implicarte. Esto no es ya la vieja Internet. Tenemos muchas herramientas sociales que nos recuerdan que somos humanos. Utilízalas como son.

Mi meta al escribir esto ha sido ofrecer consejos y sugerencias sobre cómo uno puede intentar convertir su blog de «uno más en el paquete» a algo parecido a un destino en la red. No opino que todos deberían seguir todos los consejos. Hay muchos blogs que me encantan justo como son, y estoy seguro de que sus editores también.
Cada uno lo hace por un motivo, y la misma talla no nos vale a todos. Para todos los que, sin embargo, pretenden que su blog se convierta en una presencia autoritaria y profesional en la red, espero que les sirva de ayuda.

¿Tienes algo que añadir? ¿Qué opinas? ¿Qué se me ha olvidado sugerir? ¿Qué más preguntas tienes?

Autor: Chris Brogan
Fuente: http://www.seomarketingtools.org
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